Статья рассказывает о том, как современный мир делает из дизайнера специалиста, разъясняющего назначение и смысл вещей. Функция реализуется в непривычных формах, и не всегда ясна без инструкции на несколько страниц. Современный функционализм включает в себя не только рациональную целесообразность и экономичность, но и психологию восприятия.